“我特别想去西湖走走，不仅风光秀美，还有深厚丰富的文化故事”“这回来杭州就想体验一下‘杭产’高科技，听说无人机还能送外卖。杭州‘六小龙’在香港同样出名。”这个“史上最长”春节假期，多个大型香港入境团相继走进杭城，许多游客即使刚落地萧山国际机场，就已开始憧憬这趟传统文化与潮流玩法融合的休闲度假之旅。
何以杭州？是良渚先民与自然和谐共处的远古智慧，是“淡妆浓抹总相宜”的具象江南，又或是敢于谈未来的数字新生活。要想真正了解杭州，看千遍不如实地走一遍。
春节期间，携程集团旗下企业香港永安旅游在春节期间已组织近200名香港游客前往杭州，打开深度体验宋韵年俗的大门，也为杭州入境游市场带来新年“开门红”。行程中，游客们或徒步于名山名水，在“行山入画”中感受诗画杭城自然之美；或走进了江南园林、历史街区，开启暖意疗愈时光；抑或走进龙头科技企业、特色小镇、智慧街区，探索数字未来，真实体验三江两岸的璀璨文化、澎湃活力和人间烟火。
香港入境旅游团纷至沓来，得益于杭州文旅携手携程集团开展的“风雅中国 尽在杭州”境外推广项目的高效落地和稳步推进。作为国内构建海外文旅传播矩阵的先行者之一，这也是杭州文旅深耕香港文旅市场，发力全球化供给、激活入境游新动能的新年首秀。
今年1-2月，该项目充分发挥香港市场作为亚洲核心入境游市场的桥头堡作用，结合海报、推文等宣传方式，在携程海外平台香港官方Facebook主页上发布杭州春节主题种草新玩法，并在携程海外平台杭州专区投放《什么是杭州》宣传片。同时面向年轻客群、银发客群、研学客群等香港三大核心客群，在携程海外平台香港站点上线了结合运动、文化、康养、研学等主题的3-4日定制化旅游线路产品。
【“什么是杭州”上线携程海外平台杭州专区】
【香港市场FB社媒发布】
【杭州香港市场3大线路产品上线】
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据携程平台数据显示，2026年春节期间，杭州入境游客人次同比增长39.5%，入境游消费金额同比增长52.6%，凸显了杭州较强的境外游客吸引力和市场竞争力。值得注意的是，香港游客人次以26.8%的占比位列第一。香港，始终是杭州入境旅游的核心近程客源市场之一。
杭州与香港有着同向相促的文化往来、同心相契的精神共鸣。近年来，两地文旅部门先后双向奔赴举办了多场文旅推介活动，促进了双方在文旅交流的互联、互通、互动，构建起“资源共享、市场共拓”的合作发展格局，更助力杭州进一步深入香港市场、持续优化面向香港客群的产品和服务，加快打造最佳国际旅游目的地城市。
今年，“风雅中国 尽在杭州”境外推广项目将依托香港国际旅游枢纽地位、合作平台的全球化宣传体系和携程集团深耕香港的资源优势，开展共计为期近一年的主题宣传，旨在向香港游客更好地全方位展示杭州悠久的历史文化、优美的自然环境和蓬勃的发展活力，持续巩固和提升杭州文旅品牌在香港的知名度和美誉度，为杭港两地加深文旅产业合作开启了新的篇章。
项目期间，杭州文旅还将在香港开展宣传推介活动并举行座谈会，并挂牌成立杭州文旅（香港）推广中心、举办携程海外平台香港站点杭州话题挑战赛等，同时还将结合上海与杭州两地优质文旅资源，在海外平台上线5条联游线路产品，以“1小时，邀约国际客群体验从国际都会“奋斗模式”到湖山之间“生活模式”的快意转换，畅享“双面中国，一次赏阅”的独特意境。
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杭州文广旅游发布整理编辑
来源：携程研究院
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