百骏迎新·“宋”福杭州年圆满收官！“太平年”带火吴越文化游、马灯福气船点亮夜西湖，你都参与了吗？

今年春节期间，30艘西湖“马灯福气船”点亮夜西湖，湖滨步行街“马上钱潮”铜艺巨制惊艳亮相，杭城地标景点换上“马年新皮肤”……一场名为“百骏迎新·2026‘宋’福杭州年”的新春文旅盛宴，为市民游客奉上了一道兼具文化厚度、体验深度与消费热度的“新春大餐”。活动以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”为核心定位，采用“3+5+6+N”的整体框架，通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”，绘就了一幅杭州文旅新春“百骏图”。

立足宋韵文化与马年精神，今年活动创新推出“剧游联动、赛旅融合、全域联动”三大文旅融合新IP。

借势重大历史剧《太平年》播出，“跟着《太平年》游杭州”核心活动火热开展。以“一牒、六点、五线”为主体框架,精心设计推出“吴越文化集章打卡”活动。在钱王祠、白塔、六和塔、清河坊历史街区、吴越文化博物馆、吴越国衣锦城考古遗址公园（钱武肃王陵）六个核心打卡点，设置专属主题装置，特制《符牒》和印章，整体设计呈现吴越建筑、秘色瓷、服饰等标志性元素。截至目前，累计参与人数达到36.3万人次。凝练推出五条吴越文化主题线路，覆盖五代十国至南宋初年的历史遗迹，既呈现五代十国时期从乱世到“和平统一”的壮阔史诗，更藏着杭城繁荣兴旺的新年气象。

升级杭州文旅“十三邀”浙BA荣耀礼遇，面向客队居民和队员推出38项免费和优惠旅游项目。“看浙BA、游杭州”成为新春新时尚，累计吸引24万人次参与体验，赛事流量高效转化为文旅消费。

联动游侠客，深度挖掘富阳区富春竹马巡游、临平区塘栖古镇非遗踩街巡游、千岛湖竹马闹新春和湖上过大年等区域特色，推出五大新春主题产品，彰显杭州多样年味，打造可体验、可消费的文旅爆款，仅游侠客一家旅行社春节期间产品总访问量达到36165次，吸引5000余名游客在杭体验“宋”福杭州年，实现文旅消费超过35万元。

沉浸式打卡成为今年春节杭州文旅的最大亮点之一。西湖、德寿宫、湖滨步行街、清河坊等地标景点、繁华商圈、文化街区，全面换上融合宋韵纹样与骏马意象的“马年新皮肤”，全城75个点位79面公共空间“马年封面”同步亮相，串联景区、酒店、乡村等多元场景，成为市民游客定格新春记忆的“打卡坐标”。

西湖30艘“马灯福气船”载着定制马灯荣耀回归，湖滨步行街“马上钱潮”铜艺巨制惊艳揭幕，在社交媒体迅速裂变传播。联动vivo公益驿站开展的“拍拍你的杭州”新春全家福活动，免费为市民游客拍摄江南韵味全家福。网友纷纷留言：“在杭城邂逅马年宋韵浪漫”——杭州的“新春引力”可见一斑。

以传统文化为纽带、惠民举措为抓手，今年活动联动西溪湿地、宋朝大市集、清河坊街区、宋城景区、晓风书屋等单位，共推出“马上看好戏、马上赏好灯、马上游好街、马上阅书香、马上逛好市、码上游杭州”六大主题场景活动。构建起“数字惠民+场景消费+全域联动”的新春文旅消费体系，覆盖“吃住行游购娱”全场景。

其中，马上看好戏板块，“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇推出24场戏曲公益演出，累计服务基层观众超4000人。马上赏好灯板块，西溪湿地“千灯启福梅好迎春”新春活动将传统年俗与现代科技、国潮美学深度融合，春节假期西溪湿地累计接待游客46.47万人次，其中参与活动游客超过14万人次。马上游好街板块，清河坊历史街区以“国潮嬉游・马上有戏”为主题上演26场表演，吸引76.9万人次参与，实现文旅消费超过7873.76万元。杭州宋城春节“狂欢中国年”活动邀请影视明星、民乐达人等倾情助阵，主秀《宋城千古情》场场爆满，参与人数达到58万人次，实现文旅消费超过6560万元。马上阅书香板块，晓风书屋春节期间花式上线超47场阅读公益活动，累计吸引16万人次参与。马上逛好市板块，宋朝大市集“中国年·年货节”聚焦宋韵花市、灯市、书市、喜市四大板块内容，邀请无法返乡的外卖小哥、环卫工人参与首届宋朝年猪宴，活动参与人数超过16万人次，拉动消费1200万元，总曝光量超过3000万次。“码上游杭州”板块，通过“杭州文旅惠民卡”“杭州文旅66潮玩卡”“CityPASS”平台，实现“一码绑定、通行通享”。1月22日-2月24日，通过支付宝送出100万元面值5元的66潮玩卡折扣券，吸引27万人次参与。

春节期间，全市13个区、县（市）按照“一区一品”思路，从小年至元宵节，统筹推出赏非遗、逛庙会、品年食、看博物、观好戏等百项新春特色文旅活动，构成一幅生动的杭州春节画卷，实现城乡文旅资源联动、新春年味全域覆盖，累计吸引562.13万市民游客参与活动。

上城区紧扣“最杭州·最年味”推出50场活动，借影视IP融合宋韵潮流，30万人次参与且获5次央视聚焦；拱墅区以“好运加马·喜至福来”推出50余项活动，打造十大悦己场景；西湖区以“我的西湖b面”为抓手推出20场活动，20万人次参与并拉动消费500万元；滨江区开展30场活动，融合宋韵与科创特色，2万人次感受别样年味；萧山区开展各类年俗活动，河上龙灯胜会尽显非遗魅力；余杭区推出40余项新春活动，发放1500万元补贴撬动消费近3000万元；临平区以“寻梅踏春、非遗贺岁、博古通新、活力新程”推出40余项活动并发放百万消费券；富阳区启动“富春骐遇记”活动及优惠福利，30万人次参与并拉动消费2000万元；临安区围绕“太平年”打造30场活动，48.64万人次参与并实现消费2465.52万元；钱塘区推出56场活动，以“钱塘家味道”温暖新钱塘人；桐庐县以“浪漫影视年”为核心打造影视主题活动，136.29万人次体验影视宋韵融合盛宴；淳安县推出百余场活动，“湖上过大年竹马闹新春”相关话题总曝光超2亿次；建德市推出《剑来》IP融合活动，严州古城特色活动多次登上国家级媒体，尽显专属年味。

整合主流媒体与融媒体资源，构建“线上裂变+线下造势”全方位传播矩阵，“宋”福杭州年热度持续走高，活动总曝光量超4.4亿次。

央视一套、央视新闻、央视财经频道、央广网、新华社、新华网、中国文化报、香港文汇报、人民日报浙江分社、浙江日报、浙江卫视、浙江之声、钱江晚报、杭州日报、杭州电视台、都市快报等主流媒体平台进行了活动宣传报道，其中含央视报道39次。其中，在新浪微博平台，微博平台“跟着太平年游杭州”“宋福杭州年”“我接住了杭州的骏马宋福”话题，多次登上本地热搜榜，其中，“跟着太平年游杭州”话题阅读量超过5300万次。在小红书平台，“跟着太平年游杭州”话题两度登上热榜，话题浏览量超1000万次。在抖音平台，“跟着太平年游杭州”“宋福杭州年”话题相关视频播放量近6000万次。