百骏迎新·2026“宋”福杭州年媒体通气会召开

1月16日上午，杭州市文化广电旅游局举行百骏迎新·2026“宋”福杭州年媒体通气会。市文化广电旅游局副局长叶虹，上城区文广旅体局党组书记、局长沈健，市文化和旅游推广中心主任杨保福全面介绍了“宋”福杭州年活动整体情况。

为贯彻落实党的二十届四中全会“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”的重要精神，以及省、市委经济工作会议整体要求，持续满足市民游客多样化、多层次、多方面的精神文化需求，弘扬马年优秀传统文化，营造浓厚文旅消费氛围，杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府联动各区、县（市）文广旅体局及相关单位，精心策划推出百骏迎新·2026“宋”福杭州年系列活动。

本次“宋”福杭州年活动以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”为核心定位，活动时间跨度从2026年1月8日持续至3月4日，启动仪式初定于2026年1月23日在上城区湖滨路步行街举行。活动采用“3+5+6+N”的整体框架，通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”，打造杭州文旅新春“百骏图”，构建起系统性、立体化、全方位的新春文旅盛宴，为擦亮世界一流历史文化名城、打造国际旅游目的地城市注入强劲动能。

其中，三大事件为“福耀杭州”迎新年、跟着《太平年》游杭州、“浙BA”荣耀时刻；五大产品为结合富阳区富春竹马巡游、临平区塘栖古镇非遗踩街巡游、千岛湖鱼王闹新春和湖上过大年、萧山区楼塔古镇寻年味和登高祈福、建德市寿昌古镇沾福寿和健步向春行，联动游侠客深度挖掘、整体策划，推出“宋”福杭州年系列新春主题产品并上架销售；六大场景为马上看好戏、码上游杭州、马上赏好灯、马上游好街、马上阅书香、马上逛好市；百项活动为联动杭州各区、县（市），以“一区一品”，推出赏非遗、逛庙会、品年食等主题活动，让市民游客体验从西湖山水到富春江畔的多样年味。

“福耀杭州”迎新年：主打全城范围的春节仪式感。最具代表性的“西湖福气船”将载着独家定制的宋韵马灯荣耀回归，共14天，每天58个免费船次，市民游客可通过报名抽奖免费体验，在湖光山色中独享新年头彩【点击跳转】。与之交相辉映的，是将在湖滨步行街揭幕、由铜雕大师朱炳仁创作的“马上钱潮”大型艺术装置，以及遍布全城的70余面“马年封面墙”打卡点和为市民游客免费拍摄江南韵味全家福的vivo公益驿站，共同营造浓厚的迎新氛围。

跟着《太平年》游杭州：根植于杭州深厚的吴越文化底蕴。借势重大历史题材电视剧《太平年》的热播，市文化广电旅游局联动制作方浙江华策影视集团，推出沉浸式文化打卡活动。游客可领取专属《吴越通关文牒》，前往钱王祠、闸口白塔、吴越文化博物馆等六大核心地标集章探秘，或沿着五条精心规划的主题线路，实地触摸“纳土归宋”的历史脉络，体验一场穿越千年的“剧游联动”。

“浙BA”荣耀时刻：推动赛旅深度融合。活动将全面升级“杭州文旅十三邀”礼遇，在“浙BA”半决赛及决赛期间，为与杭州地区球队比赛的外地球队所在城市或者区县（市）居民提供11项景区门票免费、13项限量免费、14项特惠体验，并随机抽取观赛幸运儿赠送价值约3000元的“杭州66潮玩卡”，实现赛事流量向文旅消费的高效转化。

联动游侠客深度挖掘推出“宋”福杭州年五大新春主题产品，并将于1月24日正式上线销售，让市民游客直观地感受民俗年味。

在萧山楼塔，游客可亲手制作小马飞灯，品尝“楼塔十大碗”，并登高望远，将富春江景尽收眼底。

在临平塘栖，千年运河畔将重现打年糕、捏米塑的童年记忆，声势浩大的非遗踩街巡游将带来最醇厚的传统年味。

在富阳龙门古镇，游客可于龙门古镇展开趣味定向寻宝，品尝“龙门三宝”，感受非遗巡游的磅礴活力。

在淳安千岛湖，“湖上过大年”将提供乘坐主题游船、观赏无人机星河秀与绚丽烟花的终极跨年仪式感。

在建德寿昌，热闹的非遗巡游、温馨的长桌寿宴与静谧的楠木森林健步行走结合，呈现一幅“动静结合”的生动画卷。

为了让游客轻松享受春节假期，杭州精心编织了覆盖“吃住行游购娱”的六大体验网络。

码上游杭州：“杭州文旅惠民卡”“66潮玩卡”及“CityPASS”平台，向市民游客送出多元权益。将通过支付宝等平台发放总价值100万元的5元面值“66潮玩卡”数字折扣券。另外，杭州公交也在520路/大红豆数字旅游专线、151路全新推出两辆马年元素主题巴士，持续运营串联西湖景区的1314路/We1314路“中意巴士”、194路“过山车巴士”等特色主题公交线路，为市民游客打造流动的城市新春风景线。

马上看好戏：汇聚从2025年底至2026年2月初的精品舞台演出，包括话剧《如梦之梦》、舞剧《咏春》、明星演唱会及维也纳新年音乐会等，满足多元文化需求。

马上赏好灯：西溪湿地“千灯启福”灯会将与“探梅”活动并行，打造光影交织、暗香浮动的元宵胜景。

马上游好街：清河坊历史街区的“赛博龙狮”国潮年与杭州宋城的全天候“狂欢中国年”，提供风格迥异的街区沉浸体验。

马上阅书香：晓风书屋等城市文化空间将举办新书分享、非遗手作等雅集活动，营造书香里的静谧年味。

马上逛好市：现代联合集团“宋朝大市集-瓦子集”新春市集，将四海美食、宋韵雅集、源头好物汇聚一堂，重现繁华市井烟火气。

杭州全市十三个区、县（市）还将结合本地资源，推出百余项“一区一品”特色活动。

上城区将围绕“最杭州·最年味”主题，“136”体系为框架，推出“活动送福”“赛事送福”“政策送福”三大板块文旅促消费活动百余场，旨在为市民游客呈现一场集宋韵风雅、国潮趣味与时尚活力于一体的新春盛宴。其中，不仅有清河坊马年国潮巡游、德寿宫全新夜游项目“德寿夜宴”，还有2026杭州城市足球联赛上城专属特惠产品，更将持续发放消费券、出台“开门红”政策等。另外，从西湖风景名胜区吴山祈福灯会、西湖灵山庙会、余杭瓶窑板凳龙盛宴等传统仪式，到上城德寿宫夜游、拱墅运河非遗市集、萧山欢潭围炉新春雅集、临平三大博物馆岁首雅集、滨江长河戏剧演绎、富阳“神马动物嘉年华”、淳安啤酒小镇喜乐会等新潮活动，再到钱塘下沙“舞林大会”、临安“村K”大赛、桐庐影视主题灯会、建德钦堂“我们的村晚”等群文活动，风格各异、多姿多彩的活动将共同构成一幅完整而生动的全域春节画卷，确保无论身处杭州何处，都能邂逅最地道、最鲜活的“杭州年味”。

这场历时近两个月、覆盖全市域的“宋”福杭州年，将以文化的深度、体验的广度与服务的温度，诚邀海内外宾朋来杭，共度一个兼具古典风雅和现代潮流的中国年。